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喜欢奇艺陈潇出席鹰眼论坛:赓续精耕风格化、短剧集周围,推动走业网剧创作升级
发布日期:2021-09-01 02:31    点击次数:190

9月9日,喜欢奇艺高级副总裁陈潇受邀出席“鹰眼论坛·9月北京场”,并发外了以“网剧风格化创新”为主题的演讲。论坛现场,陈潇围绕网剧创新发展三大阶段、网剧风格化创新的思考和实践、平台的有关组织进走了不都雅点分享。他外示:在用户需求赓续细分的近况下,走业已经迎来了“风格化创新”的崭新阶段,喜欢奇艺将始末用户细分、回归内容、主题排播等维度的实践追求,为用户挑供更添多元雄厚的视听内容,推动走业网剧创作迈向更高品阶。

网剧创作进入“风格化创新”阶段

发力用户、内容、排播打造精准垂类内容

网剧行为近年来创新迭代最快的一栽娱笑式样,从诞生至今经历了三大关键性的发展阶段,行为主流视频平台,喜欢奇艺起终坚持始末自己的前卫式追求推动网剧走业的创新升级。2014年之前网剧走业还处于投入矮廉、制作粗糙的初期阶段,喜欢奇艺《灵魂摆渡》的展现,将网剧带入了长剧情的发展正途;2015年《盗墓笔记》的上线,则正式将网剧带入大投入和大制作的阶段,奠定了网剧精品化发展的基础;2017年喜欢奇艺率先在走业内倡导对标美剧的超级网剧模式,并于同年上线了《河神》、《无证之罪》等类型化精品网剧,成为深耕垂直周围对打造破圈精品剧集的范本式操作。

近年来,随着技术的提高和影视内容的雄厚,用户的圈层化趋势愈发清晰,网剧内容的垂直精耕成为各大视频平台组织的重点倾向。针对这一表象,陈潇外示:在现在的市场环境下,原有的点状(单剧)和线状(多季)的垂直精耕手段,已经难以已足圈层细分之后的用户必要,这也代外着网剧创作进入了“风格化创新”阶段,即针对细分之后的某一个受多群体,进走有规划、有主题的内容生产,进一步深化标识感,而形成的可感知的垂直内容带。

论坛现场,陈潇对“风格化创新”包括的用户、内容、排播三大维度进走了详细注释:第一,用户深度细分是内容创新的前挑和基础,始末深入洞察差别圈层用户的社会生活规律、中央生理需求、不都雅剧走为及演变趋势,从而对用户进走细化分类;第二,在实在把握用户需求的基础上,回归内容内心,强调“风格”和“赛道”的概念,产出更多已足圈层用户个性化不都雅剧需求的优质内容;第三,结相符用户需求规律,将具有相近主题、相通风格、相通体量等存在共同特征的项目进取走主题化排播,行使式样感和仪式感的排播创新,形成周围化效答。

“迷雾剧场”开拓网剧垂直细分新领地

喜欢奇艺添码“风格化”、“剧场化”组织

基于对网剧风格化创新的永远追求,喜欢奇艺今年推出了以同一的12集体量、悬疑题材、周围化开释为特征的“迷雾剧场”。该剧场有效聚相符了垂直圈层下的高粘性用户,同时借助《湮没的角落》等剧集的高口碑,让更添偏重垂直圈层的悬疑类短剧集有了破圈的能够。在“迷雾剧场”的运作过程中,喜欢奇艺也总结了一套内容运营、商业化延展的经验和手段。对此,陈潇进走了周详分享:

从内容方面望,剧场化运营能够对相通体量和题材的剧集进走周围化开释,放大剧场短剧集的影响力,形成“剧养剧场,剧场带剧”的良性循环;其次,在剧集创作过程中启用青年导演和演技派,并采用实际主义创作手段,能够确保作品质量的同时,也能赓续向走业输送稀奇血液。同时,优质的短剧集也将吸引更多会员付费,带动平台集体营收上升,对内容创作端也将形成资金层面的有效逆哺。从商业角度来望,“迷雾剧场”的上线催生了极具厂牌特色的营销手段,实现从剧集营销到剧场化营销的跨越式升级,剧场“悬疑向”的清晰用户群体,也能够更精准的为广告主匹配现在的受多,实实际在有效的定向投放和品牌价值添值。

“迷雾剧场”取得的良益市场逆响,不光深化了喜欢奇艺追求风格化创作的信念,也让走业望到了剧场化运营的湮没价值。异日,喜欢奇艺还将在网剧风格化创新方面赓续精耕,并始末剧场化的运营,挑高类型剧的内容品质和周围效答,实现用户需求的周详遮盖,进一步打造平台独有的内容风格和品牌属性。

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